Le monde du football et de la publicité est à l’envers: James Quincey, président-directeur général de la Coca-Cola Company, a fait une offre sans précédent de 50 millions de dollars à la superstar de football Cristiano Ronaldo afin d’annoncer son prochain mariage avec Georgina Rodríguez pour la marque de boissons mondiale. La nouvelle, qui ressemblait initialement à un coup d’État marketing audacieux, a pris une tournure inattendue lorsque Ronaldo a réagi avec un étroit cinq mots qui mettent Quincey en rage. La revendication ultérieure des Portugais, qui a mis le monde des affaires et la communauté du football, était encore plus choquante.
Cristiano Ronaldo, l’un des athlètes les plus célèbres du monde, n’est pas seulement célèbre pour ses réalisations sur la place, mais aussi pour son immense gamme sur les réseaux sociaux, avec près de 300 millions de followers sur Instagram. Son pouvoir de marque est indéniable et est en concurrence pour son soutien depuis des années. Cependant, Coca-Cola avait une relation controversée avec Ronaldo dans le passé. En 2021, le footballeur a fait la une des journaux lors d’une conférence de presse du Championnat d’Europe lorsqu’il a mis en dépassement deux bouteilles de Coca-Cola et plutôt une bouteille d’eau avec le mot “Água!” Tendu. Ce moment qui est devenu viral, selon les rapports, a entraîné une baisse de la valeur boursière de Coca-Cola de quatre milliards de dollars, même si des analyses ultérieures montraient que la crise était davantage due à d’autres facteurs tels que le jour ex dividende. Néanmoins, cet incident reste un point miracle pour l’entreprise.
James Quincey, qui est PDG de Coca-Cola depuis 2017, est connu pour ses stratégies audacieuses pour positionner la marque en tant que géants mondiaux dans le secteur des boissons. Son idée d’utiliser le mariage de Ronaldo avec Georgina Rodríguez, qui est prévue pour 2026 en tant que plate-forme publicitaire, a été célébrée en interne comme une décision brillante. Le mariage du couple, qui est ensemble depuis 2016 et a plusieurs enfants ensemble, est attendu comme l’un des événements de célébrités les plus respectés dans les années à venir. Quincey a vu cela l’occasion de combiner Coca-Cola avec le glamour et l’attention mondiale. L’offre de 50 millions de dollars était non seulement destinée au placement des produits Coca-Cola, mais comprenait également la création d’une campagne exclusive “Coca-Cola X Ronaldo”, qui devrait transformer l’événement en une sensation de marketing mondiale.
Mais la réaction de Ronaldo a provoqué l’éclatement des espoirs de l’entreprise. Selon les initiés, le footballeur a répondu avec les mots: “Je ne bois que de l’eau, désolé.” Cette déclaration courte et directe, qui rappelait son moment “Água” notoire, a frappé Quincey au visage comme une gifle. Ronaldo, connu pour sa philosophie stricte de santé et de fitness, s’est prononcée à plusieurs reprises contre les boissons contenant du sucre, qui ont amené Coca-Cola dans une situation précaire. Mais ce n’est pas tout: Ronaldo a placé une demande reconventionnelle qui a même dépassé les attentes les plus audacieuses. Il a exigé que Coca-Cola apporte une nouvelle gamme de boissons saines sans sucre sous sa marque sur le marché avec un partage de bénéfices de 75% pour lui et un budget marketing mondial de 100 millions de dollars supplémentaires. Cette exigence, qui a été décrite comme “excessive”, a bloqué les négociations.
Les réactions dans le monde des affaires et parmi les fans sont partagées. Certains louent la constance de Ronaldo à représenter régulièrement ses croyances sur la santé et la nutrition, tandis que d’autres considèrent l’offre d’autres quince comme une tentative désespérée de compenser un ancien dommage d’image. La tension entre les deux parties a attiré l’attention des médias mondiaux, et chaque étape est observée de près. Pour Coca-Cola, beaucoup est en jeu: la société, qui en 2024 a enregistré des ventes de plus de 45 milliards de dollars, ne peut se permettre de pénétrer dans une catastrophe publique des relations publiques. Quincey, qui a été accompli dans le passé pour sa capacité à revitaliser la marque grâce à des innovations telles que Coca-Cola Zero Sugar, est maintenant confrontée à un défi qui affecte à la fois sa réputation et l’orientation stratégique de l’entreprise.
Bien que les négociations se poursuivent, il n’est pas clair si un compromis peut être trouvé. La demande de Ronaldo pour une ligne de boisson saine pourrait être une chance pour Coca-Cola de se positionner dans un segment de marché en croissance, mais les obstacles financiers et logistiques sont énormes. Le monde du football et le monde des affaires gardent votre souffle en attendant les prochains développements. Une chose est certaine: cette histoire fera les gros titres pendant longtemps.
